營銷背景

咪咕視頻從18年足球世界杯開始體驗大型體育IP。從百度指數看，咪咕視頻關注度在18年，品牌策劃當天達到最高，20年之后受疫情影響，體育賽事減少，品牌關注度略有下降有沒有熱。因此，用戶示范與品牌度適配成為咪咕視頻當前的挑戰。

營銷目標

2021年是體育大年，咪咕視頻希望借勢東京奧運進一步擴大品牌熱，在競爭激烈的辯論周期內，寄望百度作為核心信息收口地，完成競品攔截、性能保障、核心引導引導轉化的任務。

營銷方案

簡介：

1.百度粉絲大數據，這屆奧運會運動員吸引向年輕化的信息搜索也向多元化發展，社交平臺、社交平臺、用戶短視頻和體育類App吸引眼球、傳播時尚流行的新媒體，在觀賽冠軍的選擇中止不斷增加。

2.同時，近距離觀看視頻平臺和奧運會的觀看中，咪咕視頻可以通過對咪咕視頻用戶的相對優勢。說明咪咕咕的行為吸引用戶在搜索上的行為，同時也說明體育賽事的用戶有主動搜索的行為習慣。

策略：

結合奧運期間的營銷目標以及上述受眾分析，在體育搜索領域，百度搜索平臺為咪咪視頻目標，因此百度營銷以獲取奧運流量搜索為主線，應用奧運資源實力吸睛，通過信息傳播，將流量訪問咪咕視頻。

執行亮點：

1. 奧運奧運大：奧運核心詞全圈頂卡用戶，全量覆蓋奧運核心

開啟式當天奧運會大聯合區運營活動，參與品牌提升智能指數。開啟式后為更多H5下載落地頁，提升轉化。

2. 百度百度APP開屏：多元化藝術繪畫，結合本土化方式實時接觸達強需求吸收

3. 奧運絕版，實力吸睛，提升品牌搜索影響力

4、品牌專區：穩守咪咕品牌陣地，保護品牌形象

5.搜索推廣優化：大卡流量補充，核心信息收口，平衡轉化成本

可知奧運期間每日賽事情況及重要賽點，選擇不同的賽事詞包進行推廣，保證奪金賽點全量覆蓋。同時，優化創意文案，緊跟賽點突出優勢，優選下載樣式，升級改造。同行觀星盤+oCPC，實力不斷，圈子圈子。

營銷效果

在奧運會期間，咪咕視頻暗示百度，占整個奧運周期內流量，聚焦關注，效合合一，超預期完成營銷目標。是歐洲杯期間傳播的5，而且還有很多核心信息收口，平衡激活轉化成本的任務，實現咪咕視頻搜索營銷由線性傳播路徑向矩陣化、全利潤的營銷生態轉化。